2018年伊始，東芝全面投放一支以黏土為原型的品牌TVC，動(dòng)畫(huà)式的創(chuàng)作手法、討喜的黏土造型十分吸睛。
作為一支面向多個(gè)國(guó)家發(fā)布的廣告片，采用哪種元素、什么樣的創(chuàng)作手法才能受到不同文化、種族、偏好的消費(fèi)者的喜愛(ài)成為關(guān)鍵，東芝最終采納了“黏土動(dòng)畫(huà)”的創(chuàng)意。
冷情調(diào)建筑與熱情懷黏土的碰撞
試想一下，如果像凈水廠、發(fā)電站這樣的建筑出現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)片中會(huì)是怎樣的形象？
我們腦海中似乎很難浮現(xiàn)一部涵蓋了這些基礎(chǔ)設(shè)施建筑的動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景。在東芝的全球業(yè)務(wù)領(lǐng)域中，凈水廠、發(fā)電站、樓宇電梯這些建筑似乎與日常生活距離很遠(yuǎn)，但將這些建筑形象用黏土捏制出來(lái)，卻出乎意料得可愛(ài)和親近。
討喜的黏土形象用最簡(jiǎn)單的方式將凈水廠的“職責(zé)”展現(xiàn)出來(lái)——在工廠下游河流的魚(yú)蝦們受污水困擾時(shí)，凈水廠的建造可以還它們一方清潔和自由。充滿(mǎn)童心的展現(xiàn)方式將東芝企業(yè)的初心映刻得恰到好處，這正是這部TVC的用心之處。
一幀動(dòng)畫(huà)=N個(gè)黏土元素+N次重新擺放
黏土動(dòng)畫(huà)的制作是一項(xiàng)極其繁瑣又細(xì)致的工作，動(dòng)畫(huà)人物的每一個(gè)動(dòng)作神態(tài)都要花費(fèi)匠人們幾天的時(shí)間制作大量的原型。例如兩個(gè)“員工”在電梯中、公司里交流工作的場(chǎng)景，人物的每一次點(diǎn)頭、說(shuō)話(huà)、微笑、轉(zhuǎn)頭都是由不同神態(tài)、動(dòng)作的黏土元素需要分別拍攝完成；城市景象中的“車(chē)流”也是由工作人員不斷更換車(chē)輛位置進(jìn)行上百次拍攝合成。
從手稿的敲定到大量黏土素材的捏制，再到多次的擺放拍攝，這部TVC充分將“匠人精神”詮釋到了極致。
從視頻主題的商討，到每個(gè)場(chǎng)景的選擇，再到每個(gè)細(xì)節(jié)的表現(xiàn)，東芝員工們?nèi)虆⑴c。在最終版的TVC成片中，全新的東芝形象可以說(shuō)是“躍然屏上”了。
為了更專(zhuān)業(yè)地展現(xiàn)人物、場(chǎng)景形象，東芝委托了黏土動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的專(zhuān)家伊藤有壱先生執(zhí)導(dǎo)這部TVC。伊藤有壱先生迄今為止參與過(guò)曾在日本NHK教育臺(tái)熱播節(jié)目“小小動(dòng)畫(huà)”中播出的“Nyakki！”等多部動(dòng)畫(huà)電影和廣告片作品，是引領(lǐng)這一領(lǐng)域的動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演。
動(dòng)畫(huà)片導(dǎo)演 伊藤有壱先生
向BTB領(lǐng)域轉(zhuǎn)型后的東芝雖然與以往相比更少以產(chǎn)品直接接觸廣大消費(fèi)者，但這部TVC把東芝的全新形象傳遞給了大家。今后，東芝將延續(xù) “匠人精神”和日本精工品質(zhì)，以及大膽又有趣的創(chuàng)新精神，以一百四十多年來(lái)的技術(shù)積累提供更好的服務(wù)。
