2018年伊始，東芝全面投放一支以黏土為原型的品牌TVC，動畫式的創作手法、討喜的黏土造型十分吸睛。
作為一支面向多個國家發布的廣告片，采用哪種元素、什么樣的創作手法才能受到不同文化、種族、偏好的消費者的喜愛成為關鍵，東芝最終采納了“黏土動畫”的創意。
冷情調建筑與熱情懷黏土的碰撞
試想一下，如果像凈水廠、發電站這樣的建筑出現在動畫片中會是怎樣的形象？
我們腦海中似乎很難浮現一部涵蓋了這些基礎設施建筑的動畫場景。在東芝的全球業務領域中，凈水廠、發電站、樓宇電梯這些建筑似乎與日常生活距離很遠，但將這些建筑形象用黏土捏制出來，卻出乎意料得可愛和親近。
討喜的黏土形象用最簡單的方式將凈水廠的“職責”展現出來——在工廠下游河流的魚蝦們受污水困擾時，凈水廠的建造可以還它們一方清潔和自由。充滿童心的展現方式將東芝企業的初心映刻得恰到好處，這正是這部TVC的用心之處。
一幀動畫=N個黏土元素+N次重新擺放
黏土動畫的制作是一項極其繁瑣又細致的工作，動畫人物的每一個動作神態都要花費匠人們幾天的時間制作大量的原型。例如兩個“員工”在電梯中、公司里交流工作的場景，人物的每一次點頭、說話、微笑、轉頭都是由不同神態、動作的黏土元素需要分別拍攝完成；城市景象中的“車流”也是由工作人員不斷更換車輛位置進行上百次拍攝合成。
從手稿的敲定到大量黏土素材的捏制，再到多次的擺放拍攝，這部TVC充分將“匠人精神”詮釋到了極致。
從視頻主題的商討，到每個場景的選擇，再到每個細節的表現，東芝員工們全程參與。在最終版的TVC成片中，全新的東芝形象可以說是“躍然屏上”了。
為了更專業地展現人物、場景形象，東芝委托了黏土動畫領域的專家伊藤有壱先生執導這部TVC。伊藤有壱先生迄今為止參與過曾在日本NHK教育臺熱播節目“小小動畫”中播出的“Nyakki！”等多部動畫電影和廣告片作品，是引領這一領域的動畫導演。
動畫片導演 伊藤有壱先生
向BTB領域轉型后的東芝雖然與以往相比更少以產品直接接觸廣大消費者，但這部TVC把東芝的全新形象傳遞給了大家。今后，東芝將延續 “匠人精神”和日本精工品質，以及大膽又有趣的創新精神，以一百四十多年來的技術積累提供更好的服務。
